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红木市场淡季不淡

  http://www.artpangu.com   时间:2014-06-26 13:07:18    来源: 新京报   点击:

  

随着珍贵红木原材料的稀缺,红木市场上的材料一直在产生变化。资料图片

随着珍贵红木原材料的稀缺,红木市场上的材料一直在产生变化。资料图片

 

  从去年由交趾黄檀带领下,红木材料一路高涨,到今年上半年以来,红木家具市场增长开始放缓,缅甸花梨、奥氏黄檀等材料渐有成为主要材料的趋势,红木原材市场的变化搅动着红木家具生产企业的心,在此情况下,红木企业一方面加强对原料市场的掌控,一方面加强产品品质,力求以精品家具取胜。业内人士表示,红木家具消费市场的容量在不断扩大,从长远来看,红木家具的消费需求肯定增加,企业既要着眼当下,又要放眼未来市场发展动向,做出积极的发展规划。

  红木消费需求仍在增加

  红木家具作为家居行业中的特殊分支,行业发展势头受房产市场影响较为明显;同时,红木家具具有投资升值的属性,红木家具的发展势头又与国家经济发展形势息息相关。而从房产市场来看,似乎并不乐观。5月份全国房地产指数系统百城价格指数显示,全国100个城市住宅均价与去年同月相比涨幅继续缩小,是2014年连续第5个月缩小。

  家和家美田耘认为,红木家具属于房产市场的下游行业,但其发展也具备一定特点,并非完全受房产市场影响。虽然2014年上半年消费市场“遇冷”,但从整体来看,消费需求仍在持续增加。根据中国红木委、北京家和家美家居市场有限公司等单位联合发布的数据显示,2014年5月份全国红木制品市场景气指数(HMPI)为98.6,环比上升3.9%。业内人士认为,5月份全国红木制品市场景气指数在淡季里并没有下降,反而有小幅度的上升,这说明今年的红木市场将保持稳中有升的发展局面,不会有较大的起伏。中国红木委分析认为,主要原因是红木资源的稀缺性已经引起社会的关注,社会需求是稳定增长的。同时,其他行业的一些人员、资金进入红木行业,也是造成景气程度“淡季不淡”的原因之一。

  红木材料结构调整

  去年6月,交趾黄檀被列入CITES公约,限制出口,从今年4月份以来,大红酸枝进入了一个大涨潮时期,受此影响,大果紫檀、奥氏黄檀等材料的价格也出现上升。价格的上涨,一方面为红木家具企业带来利润增长,但另一方面,对于行业中的大部分企业来说,必须从名贵木材生产制作中出局,转向价格相对低廉的木材加工制作,行业洗牌正在进行。

  曾经有媒体将近期颇受欢迎的白酸枝(奥氏黄檀)、紫光檀(东非黑黄檀)、缅甸花梨(大果紫檀)、花枝(巴里黄檀)、微凹黄檀定义为“新五虎上将”。近半年来,使用这些材料的企业也日益增多,材料价格也在不断攀升。如果坚持做交趾黄檀,应该如何定位产品是企业需要考虑的问题。

  与此同时,一些企业开始重新定位,即使使用同样材料,其家具产品的定位、盈利方式也在发生变化,以“精品家具”为特色,成为红木企业努力的方向。名佳红木董事长张正基表示:“材料价格有变化,企业更要树立精品意识,将东西做精、做好,提升产品定位、提升品牌价值,这样才能在市场中脱颖而出。”

  企业开辟新渠道

  虽然去年红木市场遇冷,但从整体来看,红木家具的消费需求仍在上升。在今年,多家外地企业品牌进京、专业红木卖场数量的增加,都体现了红木市场的需求。

  居然之家副总裁任成表示:“随着人们消费层次的提升,购买红木、喜爱红木、收藏红木的人群都在不断扩大,我认为,红木家具兼具实用、艺术、收藏等多种性能,会越来越受欢迎。目前红木家具的消费群体还是以中年以上的人为主,以有权、有钱的人以及知识阶层等为主,红木的消费人群逐步年轻化。”

  太兴家具董事长李兴畅也表示,今年太兴已经在全国成功建立16个加盟店。李兴畅表示:“人们对红木的消费市场有个误区,可能认为经济越发达、人均GDP越高的城市,红木家具越好卖,其实并非完全如此。红木家具具有文化、升值、实用多种特性,以我的观察,在传统文化氛围越浓厚的地区,红木家具更受欢迎。当然,根据当地的经济消费水平,企业也要有合适的产品定位于营销策略,只要定位恰当,产品适宜,红木家具在重视传统文化消费的地区都很受欢迎。”

  中国红木委秘书长车畅表示,在目前的市场情况下,行业企业既要“做行情”,重视某一种或几种红木的上涨行情,更要“做布局、做市场”。在行业结构调整大背景下,做好自身战略布局,创新销售模式,加强品牌建设,挖掘潜在市场空间,重视市场销售和服务,保持企业持续稳定地发展。

  业内 声音

  流通渠道尝试新突破

  红木家具消费的需求在增加,在北京市场上,专业的红木卖场、独立的红木品牌专卖店也在增多,我认为这是一件好事,只有高度的品牌市场化和充分的竞争才能让这个市场大浪淘沙,使优秀的品牌和最好的作品脱颖而出。相对来说,目前北京市场红木家具的经营业态和营销方式比较低端、散乱,与红木家具的品质和消费档次格格不入。

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作者:佚名   责任编辑:张双龙
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关键词TAG:红木市场

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